Netflix прагне грати по-дорослому: в планах – різні стратегії монетизації та інновації для геймерів
Netflix впевнено занурює свої пальці в ігрову індустрію. Через два роки після впровадження Netflix Games в рамках існуючого сервісу передплати, компанія вивчає способи перетворити своє ігрове підприємство на прибутковий сегмент. Ця ініціатива, висвітлена у звіті Wall Street Journal, розкриває внутрішні дискусії стрімінгового гіганта щодо потенційних стратегій отримання прибутку для свого ігрового підрозділу.
Netflix Games запропонував ігровий досвід без реклами та без додаткових витрат для всіх підписників стримінгу. Станом на кінець 2023 року платформа налічувала 86 ігор, а ще 90 перебували в розробці. Серед помітних доповнень – популярні сторонні ігри, такі як трилогія GTA, та власні розробки, такі як Oxenfree 2. Попри такий вражаючий асортимент, сервіс ще не отримав значного поширення серед підписників Netflix. Через рік після запуску менше ніж 1% підписників грали в ігри на Netflix, і цей показник не покращився, навіть попри розширення ігрової бібліотеки.
Незначна реакція не завадила Netflix інвестувати значні кошти в цей проєкт. Компанія витратила близько 1 мільярда доларів на розбудову свого ігрового бізнесу, придбавши такі студії, як Night School Studio, та співпрацюючи з відомими розробниками.
Щоб монетизувати свою ігрову платформу, Netflix розглядає кілька варіантів. Серед них – запровадження покупок у додатку, стягнення додаткової плати за певні ігри або вбудовування ігор з рекламою в новий рівень Netflix, де є реклама. Будь-який з цих кроків значитиме значний відхід від поточної моделі.
Окрім прямої монетизації, Netflix також досліджує інноваційні способи залучення геймерів. Наприклад, код, знайдений у додатку Netflix, свідчить про те, що компанія експериментує з телевізійними іграми, використовуючи смартфони як контролери. Хмарні ігри – ще одна сфера інтересу, на що вказують нещодавні оголошення про вакансії.
Поки що ці стратегії залишаються на стадії обговорення. Найближчі плани Netflix на новий рік включають запуск нових ігор, таких як Cozy Grove: Camp Spirit, Sonic Mania Plus, Hades, Game Dev Tycoon, гра за мотивами фільму “Rebel Moon”, а також гра у всесвіті Squid Game.