Apple відкликала останній короткометражний фільм зі своєї серії The Underdogs: OOO (Out of Office), дія якого відбувається в Таїланді. Технологічний гігант вилучив його через скарги на стереотипне зображення Таїланду та його жителів у певних сценах.
Видання Bangkok Post повідомляє, що Apple вибачилася перед народом Таїланду за п’ятий фільм із серії Underdogs (“Аутсайдери”). У рекламній серії показана група втомлених від подорожей офісних працівників, які мандрують світом за допомогою різних продуктів Apple.
Кілька глядачів опублікували коментарі з критикою використання у фільмі фільтра сепії, що робить Таїланд недорозвиненим. У коментарях також піддавалися критиці костюми та декорації у сцені в аеропорту, в яких використано застарілі уявлення про громадян Таїланду.
Сатра Сріпан, речник комітету з питань туризму Палати представників Таїланду, закликав до бойкоту реклами.
“Тайці глибоко незадоволені цією рекламою, – сказав Сріпан у своїй заяві. “Я закликаю тайців припинити користуватися продукцією Apple і перейти на інші бренди”.
Apple вибачилася за рекламу невдовзі після того, як видалила її з YouTube. Законодавці також запросили представників Apple відвідати їх, щоб обговорити рекламу і те, як вона зображує Таїланд у фільмі.
“Нашим наміром було відсвяткувати оптимізм і культуру країни, і ми просимо вибачення за те, що не повністю відобразили яскравість сучасного Таїланду”, – йдеться в заяві.
Це вже вдруге за цей рік Apple вибачається за рекламу. У травні Apple відкликала рекламу, яка, за словами AdAge, “не влучила в ціль” для нового тонкого iPad Pro. У рекламному ролику показано гігантський пневматичний прес, який подрібнює велику колекцію предметів, що використовуються у творчій діяльності, зокрема музичні інструменти, фарби, шафу для ігрових автоматів та фотоапаратуру. Сталева дробарка розрівнює все на площині та підіймає вгору, відкриваючи неушкоджений iPad, що сидить на нижньому сталевому блоці, який голос за кадром описує як “найпотужніший iPad в історії, а також найтонший”.