Смартфони Apple часто критикують за слабку реалізацію штучного інтелекту. Поки конкуренти активно впроваджують ШІ у повсякденні сценарії, можливості Apple Intelligence, представлені у 2024 році, багатьом користувачам здаються обмеженими. Особливо це помітно на тлі смартфонів Google, де ШІ став ключовою перевагою.
Наприклад, у серії Google Pixel 10 працює функція Magic Cue — вона самостійно аналізує листи, повідомлення та фото й показує потрібну інформацію без запиту користувача. Також є Camera Coach, який у режимі реального часу підказує, як краще зняти фото. В iPhone подібних можливостей поки немає.
Apple робить ставку на оновлену Siri, яка зможе працювати з особистими даними користувача, але лише після прямого запиту. Запуск цих функцій очікують в оновленні iOS 26.4, яке багато хто вважає критично важливим для майбутнього iPhone у ШІ-перегонах.
Водночас компанія має фінансовий запас для ривка: Apple володіє понад $132 млрд готівки. За даними ЗМІ, вона вже платить близько $1 млрд на рік Google за доступ до моделі Gemini і може піти на велике придбання у сфері ШІ.
Якщо Siri справді отримає обіцяні можливості, ставлення до Apple Intelligence може змінитися — але чи вистачить цього, щоб наздогнати Pixel, поки відкрите питання.